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玩转公域流量,酷开网络大屏指数提升大屏数字营销价值

来源:欢乐时时彩|DWRH.net 作者:张华 责任编辑:方向 发表时间:2020-04-21 10:35 
核心提示:目前在国内数字营销界,相比较于移动端,OTT大屏端的数字营销水平还存在一定差距。作为OTT行业的头部代表,酷开网络一直聚焦大屏端数据研究,目前已经形成一套基于大屏指数的智慧营销体系,让OTT大屏的数字营销化水平实现跃升。

MarTech数字营销近几年来在中国市场被广泛提及,数字营销是否能够真正让广告主实现投放的预期营销效果成为市场最关心的问题。

目前在国内数字营销界,相比较于移动端,OTT大屏端的数字营销水平还存在一定差距。

作为OTT行业的头部代表,酷开网络一直聚焦大屏端数据研究,目前已经形成一套基于大屏指数的智慧营销体系,让OTT大屏的数字营销化水平实现跃升。

重构公域大屏“人货场”

酷开网络大屏指数研究院院长赵磊认为,OTT大屏数字营销力不足的主要原因是大屏定位的缺失导致营销方向不聚焦。具体来讲,PC和移动端是私屏流量,其营销路径是基于私屏使用者个人的精准触达,而OTT作为一屏对多人的客厅公屏,其聚焦的营销方向应该是公域流量和家庭精细化场景。

据欢乐时时彩&呼麦网小编获悉,在公域大屏定位基础上,酷开网络进一步深度思考,重构大屏生态中的人货场思维,提出人到场再到货的概念。赵磊认为,不应该把大屏使用者看做消费者,而应该将其视为家庭客厅当中的超级用户,大屏通过创意运营成为家庭成员之间互动的媒介,提升家庭成员在家庭场景下使用大屏的幸福感,并将教育场景、独处场景、聚会场景等碎片化时间进行整合,这是实现品牌营销效果提升的前提。

同时,借助AI技术捕捉动态家庭用户的分时和分场景特性,将公屏场景细化为沉浸观影、知识学习、互动娱乐等不同的使用场景,根据场景匹配推送不同的品牌信息及个性化商品,提升用户的场景体验。用户在体会到大屏联动带来的便利性和愉悦性同时,自然也会产生更多消费意愿和消费行为。

实现数字营销闭环价值

基于以上洞察,酷开网络为OTT数字营销提出新视角。(责任编辑:方向)

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